25 марта 2026 года ФАС официально обозначила переходный период по рекламе в Telegram и на YouTube. Формулировка звучит так: ответственность за размещение рекламы на этих площадках временно применять не будут, чтобы рынок успел перестроиться.
Содержание:
Что именно решили в ФАС?
ФАС сообщает, что установили переходный период по рекламе в Telegram и YouTube до конца 2026 года. На время переходного периода «меры ответственности за распространение рекламы» на этих ресурсах применяться не будут.
Ключевая цитата из комментария ведомства, которую сейчас пересказывают почти все: «…необходим переходный период до конца 2026 г., в течение которого меры ответственности… применяться не будут».
Параллельно ФАС отдельно уточнила: контроль за соблюдением закона при размещении рекламы на платформах, ограничения по которым ввели раньше (Instagram*, Facebook* и VPN-сервисы), продолжается с применением мер.
*Признаны экстремистскими организациями
Хронология: как рынок пришел к «времени на адаптацию»?
История закрутилась вокруг трактовки нормы о рекламе на ресурсах с ограниченным доступом и вокруг вопроса: считается ли «замедление» ограничением доступа. На практике бизнесу важно другое: когда начнут штрафовать и кого именно.
Еще в конце 2025 года звучала публичная позиция из Госдумы, что запрета рекламы в Telegram в планах нет. Весной 2026-го ФАС начала говорить о признаках нарушения, потом уточняла условия запрета, затем дала переходный период до конца года.
| Дата | Что прозвучало? | Кто сказал? |
|---|---|---|
| 29.12.2025 | «Идей и планов запрещать рекламу в Telegram в Государственной думе нет» | Антон Горелкин |
| 05.03.2026 | ФАС увидела «признаки нарушения» при рекламных интеграциях в Telegram и YouTube | ФАС (комментарий СМИ) |
| 08.03.2026 | Запрос к ФАС и РКН: «Непонятно, какие основания у запрета, будет ли переходный период, какие санкции» | депутат Александр Демин |
| 10.03.2026 | Условие запрета: если будет принято решение о блокировке, реклама будет запрещена | ФАС (пресс-служба) |
| 25.03.2026 | Переходный период до конца 2026 года, ответственность временно не применяют | ФАС (пресс-служба) |
Как понять позицию ФАС?
Первая громкая фраза прозвучала 5 марта 2026 года. ФАС тогда заявила: «ФАС России усматривает… признаки нарушения рекламного законодательства, ответственность… несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель».
Дальше появилось уточнение по логике запрета. В СМИ приводили позицию: запрет срабатывает при принятии мер по ограничению доступа со стороны Роскомнадзора.
10 марта 2026 года в публичных комментариях снова прозвучала связка «решение о блокировке → реклама будет запрещена», плюс повтор про ответственность обеих сторон.
И наконец, 25 марта 2026 года ФАС закрепила для рынка «время на перестройку»: переходный период до конца 2026 года с отказом от применения ответственности за рекламу в Telegram и YouTube. В заявлении это объяснили так: «…требуется время для адаптации… и переориентирования на другие рекламные каналы».
Что делать бизнесу до 31 декабря 2026 года?
Соблазн тут один: расслабиться и продолжать закупать интеграции по инерциидвум причинам. Первая: правила могут уточнять дальше. Вторая: канал может просесть технически, и рекламный бюджет сгорит уже без участия юристов.
Сценарий на 2026 год выглядит практично так: держишь Telegram и Youаллельно строишь запасной путь к заявкам. Для строительных и ремонтных компаний это почти всегда собственный контент + рекомендации + партнерства + предсказуемые площадки, где воронка не завязана на один сервис.
- Проведите инвентаризацию: где именно покупается реклама (каналы, блогеры, биржи, Telegram Ads, интеграции в видео).
- Обновите договоренности с подрядчиками по рекламе: кто отвечает за формат публикации, маркировку, документы, возврат денег при срыве размещения.
- Заложите альтернативу на уровне контента: статьи, кейсы, короткие видео, которые можно публиковать сразу на нескольких площадках.
- Пересоберите Telegram под продажи и доверие: закрепы, навигация, простые офферы, понятный путь к заявке. По структуре пригодится материал «Как правильно использовать Telegram для бизнеса?».
- Если в команде есть SMM, зафиксируйте ответственность и KPI на период перестройки. Для ориентира пригодится «Как нанять SM.
Если нужно быстро расширить круг площадок и сообществ, чтобы не жить только в одном мессенджере, можно начать с подборок: телеграм-каналы для строителей и телеграм-каналы про бизнес.
Как держать под контролем расход перестройки?
Когда каналы меняются, обычно теряются две вещи: деньги и объяснимость. Деньги утекают на тесты, срочные креативы, переделки посадочных, повторные размещения. Объяснимость пропадает, потому что расходы лежат в разных местах и живут под разными названиями.
Чтобы не улететь в минус к декабрю, полезно разложить маркетинг на статьи расходов и смотреть его так же трезво, как материалы на объекте. В блоге 101 есть отдельный разбор, какие статьи расходов используют в стройке и ремонтах: «Какие статьи расходов есть в строительстве и ремонтах?».
Дальше вопрос дисциплины: расходы на рекламу лучше держать в одном контуре учета, чтобы видеть, сколько стоит заявка и сколько стоит пауза в рекламе. В этом месте часто всплывают «расходы, которые растворяются между проектами» (реклама, сервисы, связь, подрядчики). Этот механизм хорошо описан в статье про скрытые расходы бизнеса.